দেরীতে হলেও কোম্পানি এবং ব্র্যান্ডগুলো বুঝতে শুরু করেছে যে পণ্যের প্রচারের জন্য ফেসবুক, টুইটার, ইন্সটাগ্রামের মত সামাজিক যোগাযোগের মাধ্যমগুলো শুধু উপকারীই নয় বরঞ্চ অপরিহার্য। ইন্টারনেট সেবার আওতাভুক্ত পৃথিবীর প্রায় সকল মানুষ কোন না কোন সামাজিক যোগাযোগের সাইট ব্যবহার করে থাকে। সে হিসেবে বলতে গেলে পণ্যের প্রচারের জন্য সামাজিক যোগাযোগের মাধ্যমগুলোই এখন সবচেয়ে বেশি কার্যকরি।
কিন্তু শুধুমাত্র টাকা দিয়ে পণ্যের স্পনসরড(Sponsored) বিজ্ঞাপণ দিয়েই পণ্যের ভালো মার্কেটিং আশা করার কোন মানে হয় না। সৃজনশীল, উদ্ভাবনী এবং ইউনিক এড ক্যাম্পেইনগুলোই সাধারণত সফল হয়। উদাহরণ হিসেবে বলা যায় Lay's এর 'Do Us A Flavor' নামে ফেসবুক এড ক্যাম্পেইনের কথা, যেখানে Lay's নতুন ফ্লেভার এর চিপস বাজারে আনার জন্য প্রত্যেকের মতামত চায়. ইউনিক এই এড ক্যাম্পেইনে প্রায় ৩লাখ ২০হাজার মানুষ অংশ নেয়। আরো আছে Super Bowl Blackout এর সময়কার Oreo এর টুইট, যা এড ক্যাম্পেইন হিসেবে সফলতা পায়।
আর এইসব অনন্য-অনবদ্য-অসাধারণ এড ক্যাম্পেইনগুলো তৈরী করেন কিছু ক্রিয়েটিভ সোশ্যাল মিডিয়া মার্কেটার।
বিশ্বের সবচেয়ে ক্রিয়েটিভ ৩০ জন সোশ্যাল মিডিয়া মার্কেটার:
Jonathan Nafarrete 'Blitz Agency' এর সামাজিক প্রচারণা বিভাগের পরিচালক।
Playstation তাদের গেম MLB 13: Yhe Show এর প্রচারণার এড তৈরীর জন্য Jonathan Nafarrete এবং Blitz এর সাথে পরবর্তী প্রজন্মের বেসবল কার্ড এর Vine(৬ সেকেন্ডের ভিডিও এড) এড ক্যাম্পেইন বানানোর চুক্তি করে।
Jonathan এবং Blitz এর টিম মিলে বিভিন্ন জনপ্রিয় বেসবল খেলোয়ার, খেলাধুলা ভিত্তিক ব্লগিং এ জনপ্রিয় ব্লগার এবং পরিচিত জনপ্রিয় ফ্যানদের চেহারা এনিমেশন করে তাদের প্রিয় বেসবল ক্লাবের কার্ড হিসেবে বানিয়ে এড তৈরি করে। এই এডটি প্রচুর জনপ্রিয়তা পায় এবং গেমটি ভালো মার্কেট পায়। এছাড়াও Honda এবং Naked Juice এর জন্য Jonathan এড তৈরী করেন।
৫ বছর EdelMan এ হিসাবব্যবস্থাপক হিসেবে কাজ করার পর গত বছর KFC এর এড সোশ্যাল মিডিয়া মার্কেটিং এর দায়ীত্ব নিয়ে তিনি DraftFCB তে যোগ দেন।
এক বছরেরও কম সময়ের মধ্যে KFC এর ফেসবুক পেজের লাইক তিনি ১.৫ মিলিয়ন বৃদ্ধি করেন এবং টুইটার এ এনগেজমেন্ট রেট প্রায় ৩০০% বাড়াতে সক্ষম হন। Sidell বিভিন্ন ধরনের মজার বার্তাপূর্ণ এড তৈরী করেন। যেমন বলা যায়, KFC এর খাবার খাওয়া মানে মুখের সাথে খাবারের কোলাকুলি।
dosomething.com একটি non-profit সংস্থা যা টিনএজারদের সোশ্যাল মিডিয়ার সঠিক ব্যবহারের মাধ্যমে অর্থবহ কিছু করতে উৎসাহিত করে। dosomething.com বর্তমানে এর মোটিভ এর জন্যে জনপ্রিয় হয়ে উঠেছে। Calvin Stowell এই dosomething.com এর কিছু কর ক্যাম্পেইনের পরিচালক। চ্যারিটির সবচেয়ে বড় টুইটার একাউন্টের একটি Calvin চালায় এবং তার ফেসবুকের টিউন এবং পেজও মিলিয়ন এর কোঠায় ভিজিটর এবং এনগেজমেন্ট পায়।
Micahel Kaltenhasuer একটি সোশ্যাল মার্কেটিং কোম্পানির প্রতিষ্ঠাতা যার নাম Astronaut। পশ্চিমা অন্যান্য সোশ্যাল মার্কেতিং কোম্পানিগুলো যখন ফেসবুকের দিকে ঝুঁকছে তখন Michael কিন্তু ভিন্ন। তিনি কাজ করছেন weibo নিয়ে।
২০১২ সালে একটি সুইস এয়ারলাইন কোম্পানির জন্য তার তৈরী করা এড ভাইরাল হয়ে যায়। এর পর আর তাকে পেছনে ফিরে তাকাতে হয়নি।
David Lubars তার টেলিভিশন এড ক্যাম্পেইনের জন্য পরিচিত হলেও তার তৈরী করা সোশ্যাল এড ক্যাম্পেইনগুলোও সাফল্য পেয়েছে আশাতীত। BBDO এর প্রধান সৃজনশীল কর্মকর্তা হিসেবে তিনি কাজ করছেন। BBDO এর 'You've Got a Case' নামের ডিজিটাল এড ক্যাম্পেইনটি ফেসবুকের Golden Studio Award পুরষ্কার পায়। যার মূল পরিকল্পনাকারী ছিলেন তিনি। এছাড়াও অনেকগুলো জনপ্রিয় Vine ভিডিও এড তিনি তৈরী করেছেন।
Julian Cole সোশ্যাল মিডিয়া ক্যাপাবিলিটিজ বাড়ানোর লক্ষ্যে BBH NY এ ২০১১ সালে যোগ দেন। AXE's এবং Susan Glenn এর মত এড ক্যাম্পেইন এর পেছনে তার বড় ধরনের ভূমিকা আছে। এছাড়াও তিনি Doppelganger এর মত এড ক্যাম্পেইনের সাথেও যুক্ত ছিলেন। যেহেতু BBH এখন প্লেস্টেশনের এর সাথে আছে সেহেতু আমরা Cole এর আরো বড়সর কাজ দেখার আশা করতে পারি।
অন্যসব কোম্পানি যখন নিজেদের পেজ এর প্রচারণায় পেজের জন্য লাইক কুড়াতে ব্যস্ত Fitzgerald তখন একই পথে হাঁটেন নি। তিনি 'Society Of Good Taste' নাম একটি ক্যাম্পেইন শুরু করেন যেখানে শুধুমাত্র বাছাই করার পর একজন মেম্বার হতে পারত। বর্তমানে তিনি CP+B তে সৃজনশীল পরিচালক হিসেবে কর্মরত।
Intel, American Express, BMW, Puma এর মত বিখ্যাত ব্র্যান্ডের সাথে Tom কাজ করেছেন। তবে LinkedIn এ American Express এর জন্য তার এড ক্যাম্পেইন সবচেয়ে বেশি জনপ্রিয় হয়। এছাড়াও টুইটার এবং ইন্সটাগ্রামে BMW এর জন্য তিনি সাফল্যের সাথে এড পরিচালনা করেন।
Melton একজন সফল সোশ্যাল মার্কেটার। তার বিখ্যাত এড ক্যাম্পেইনের একটি হল TNT এর Dallas এর এড ক্যাম্পেইন। তার এই সোশ্যাল ক্যাম্পেইনটি এতই সফল ছিল যে এটি ২০মিলিয়নের বেশি লাইক পায় ফেসবুকে। তিনি বর্তমানে TNT, TBS এবং TCM এ কাজ করছেন।
Andrew White প্রথমে Sprout এ কাজ শুরু করেন কিন্তু তিনি বিখ্যাত হয়ে উঠেন Audi M80 এ তার কাজের জন্য। ২০১১ সালের এই এড ক্যাম্পেইনটি টুইটারের ইতিহাসের অন্যতম সফল একটি এড ক্যাম্পেইন। ProgressIS নামে আরেকটি Audi এর ক্যাম্পেইনের সফলতার পেছনেও তিনি ছিলেন।
IMB's Smarter Planet এবং J&J's Global Motherhood এর মত সফল এড ক্যাম্পেইন তিনি পরিচালনা করেন। তিনি তার নিজের সোশ্যাল প্রোডাক্ট তৈরী করার জন্যও পরিচিত। বর্তমানে তিনি Time Inc. এ কর্মরত।
R/GA এর অ্যাওয়ার্ড জয়ী এড ক্যাম্পেইনগুলোর বেশিরভাগই Kyle Bunch এর পরিচালিত। এর মধ্যে আছে Nike, Mastercard, Google, MIcrosoft এর মত প্রতিষ্ঠানের এড। Microsoft এর Windows 8 মার্কেটিং এড ক্যাম্পেইন তিনি পরিচালনা করেন। তারপরামর্শেই Lo'Real #AskHairgGenius হ্যাশট্যাগ ন্যনহার করা শুরু করে। A&E এর Duck Dynasty এর সোশ্যাল মার্কেটিং এ ও তার হাত আছে। Miami Ad School এবন IE Business School এ তিনি শিক্ষকতা করেন। বর্তমানে R/GA তে কর্মরত আছেন।
Allstate's Mayhem এর মত ঐতিহাসিক সোশ্যাল মিডিয়া ক্যাম্পেইনের মাস্টারমাইন্ড এই দুইজন। এই দ্বয়ী Gold Facebook Studio এর পুরস্কার জিতেন। Super Bowl Blackout এর সময় তাদের স্ট্যাটাস ৮৯হাজার লাইক, ১হাজার ৭শ' টিউমেন্ট এবং ২০হাজার শেয়ার পায়।
২০১০ সালে Code and Theory কোম্পানির Dr. Pepper এর জন্য সোশ্যাল মিডিয়া প্রোগ্রাম তৈরী করেন। মাত্র নয় মাসে Dr. Pepper এর অনুসারীর সংখ্যা ১.৪মিলিয়ন থেকে ৭.২মিলিয়ন হয়ে যায়। এ থেকেই Steve Baer এর সোশ্যাল মার্কেটিং এর দক্ষতা অনুমান করা যায়। বর্তমানে Code and Theory তে কাজ করছেন।
বিখ্যাত Domino's এর পুরষ্কারজয়ী Pizza Tracker ক্যাম্পেইনের পেছনের মাস্টারমাইন্ড হলেন Steve Babcock। Best Buy With 'Twelpforce' এর জন্যও Steve Babcock পুরস্কার জিতেন। বর্তমানে তিনি EVB এ কাস্টমার ইন্টারেকশন বিভাগে কাজ করেন।
Youtube Starburst, Extra, Orbit Gum, Life Saver Gummies এর মত বড় বড় ব্র্যান্ডের সাথে কাজ করেছেন তিনি। তার তত্ত্বাবধানেই The Candy এর ফেসবুক ফ্যান বেইস ৩.৫মিলিয়ন থেকে বেড়ে ২০মিলিয়ন এ পৌছায়। বর্তমানে Big Spaceship এ কর্মরত।
Doritos এবং Lay's এর 'Crash The Super Bowl' এবং 'Do Us A Flavor' এর মত এড ক্যাম্পেইনের পিছনের ব্যক্তি হলে এই Ram Krishan। ৬ বছর তিনি Cadillac এ মার্কেটিং ব্র্যান্ড ম্যানেজার হিসেবে কর্মরত ছিলেন। বর্তমানে Frito-Lay তে কর্মরত।
The Squirrels চারজন সৃজনশীল সোশ্যাল মার্কেটারের একটি টিম যা DraftFCB এ কাজ করছে। টিমের সদস্যরা হলেন, Jared Isle (Senior Art Director), Noel Potts (Senior Copywriter), Mike Lubrano (Senior Art Director) এবং Jackie Anzaldi (Senior Art Director)। ২০১২ সালে ফেসবুকের সবচেয়ে সফল এড ক্যাম্পেইন Oreo's Daily Twist এই The Squirrels এর তৈরী।
Jeff Greenspan একজন ফ্রিলান্স্যার সোশ্যাল মার্কেটার। তিনি প্রায় সবধরণের সোশ্যাল মার্কেটিং এ অভিজ্ঞ। তিনি অনেক এজেন্সির সাথে কাজ করেছেন। Reaction cam ছিল তার সফল একটি প্রজেক্ট। ফ্রিলান্স্যার হিসেবে কাজ করার আগে তিনি BBDO এবং Facebook এ কাজ করেছেন, এবং তিনি BuzzFeed এর প্রথম CCO ছিলেন।
Sarah Hofstetter বর্তমান সময়ের জনপ্রিয় একটি সোশ্যাল শপের উদ্যোক্তা। টুইটার মার্কেটিং এ Sarah Hofstetter একটি পরিচিত নাম। টুইটার এ Oreo এর আচমকা জনপ্রিয়তার কারন কোন এই Sarah Hofstetter এর প্রতিষ্ঠান 360i। এর কারণে Oreo এর একটি টিউন ৫২৫মিলিয়ন এনগেজমেন্ট পায়। বর্তমানে 360i এর প্রধান হিসেবে আছেন।
সেই ১৯৯৯ সালেই Mike Monello সোশ্যাল মিডিয়া তে সুনাম অর্জন করেন (ফেসবুক, টুইটারের তখন জন্মই হয় নি)। The Blair Witch Project এর জন্য সাইট তৈরী করে, নকল সংবাদপত্র এবং মেসেজ বোর্ড তৈরী করে The Blair Witch সিনেমার জন্য হাইপ তৈরী করেন। ফোর্বসের মতে সোশ্যাল মিডিয়া ক্যাম্পেইনের মধ্যে অন্যতম সেরা এটা। তিনি HBO, L'Oreal, Harley Davidson, Snapple এর জন্য্ কাজ করেছেন। বর্তমানে Campfire এ কর্মরত।
সোশ্যাল মার্কেটারদের মধ্যে Matt O'Rourke অন্যতম একজন। তিনি একাধারে L'Oreal, MasterCard, Burger King, Kraft Mack 'n' Chese সহ অনেক প্রতিষ্ঠানের জন্য কাজ করেছেন। সোশ্যাল মার্কেটিং এ তিনি অনেক অবদান রেখেছেন। Xbox Live এ কথা বলেছেন, সোশ্যাল মার্কেটার নিয়োগ প্রক্রিয়া তৈরি করেছেন। বর্তমানে Wieden + Kennedy তে কর্মরত।
Lisa Mann হলেন সেই মহিলা যিনি Oreo এর ফেসবুক এবং টুইটারে ভাইরাল হওয়া এড ক্যাম্পেইন দুটি পরিচালনা করেছেন। বর্তমানে Mondelez International এ কর্মরত।
সর্বকালের অন্যতম সেরা একটি ক্যাম্পেইনের মাস্টারমাইন্ড হলেন Laura Olin। আমেরিকার সাবেক প্রেসিডেন্ট বারাক ওবামার প্রেসিডেনশিয়াল ক্যাম্পেইন পরিচালনা করেছেন এই Olin। আমেরিকার প্রেসিডেন্ট নিরবাচনের রাতে তিনি বারাক ওবামার একাউন্টে একতি ছবি টিউন করেন যা সবচেয়ে বেশি শেয়ারড ছবি হয়ে আছে। ৮লাখ ১৬হাজারেরও বেশি শেয়ার হয় ছবিটি। বর্তমানে Blue State Digital এ কর্মরত।
Kristin maverick এবং Colin Nagy দ্বয়ী একসাথে অনেকদিন থেকে কাজ করছে। GE, Pepsi এবং Samsung এর মত কোম্পানির সোশ্যাল মার্কেটিং করেছে এরা। Pepsi এর জন্য তৈরী করা তাদের ক্যাম্পেইন ২০১৩ সালে Native Advertisement পুরস্কার জিতে। বর্তমানে তারা Barbarian গ্রুপে কর্মরত।
সোশ্যাল মার্কেটিং এ এরাই ছিলেন বিশ্বের সেরা ৩০ জন ক্রিয়েটিভ মার্কেটার। কে জানে হয়ত একদিন এই তালিকায় নাম আসবে আপনারও।
যে কোন মতামত জানাবেন অবশ্যই। টিউনটি পড়ার জন্য ধন্যবাদ।
আমি হাসিবুর ইসলাম নাসিফ। বিশ্বের সর্ববৃহৎ বিজ্ঞান ও প্রযুক্তির সৌশল নেটওয়ার্ক - টেকটিউনস এ আমি 8 বছর 10 মাস যাবৎ যুক্ত আছি। টেকটিউনস আমি এ পর্যন্ত 43 টি টিউন ও 76 টি টিউমেন্ট করেছি। টেকটিউনসে আমার 3 ফলোয়ার আছে এবং আমি টেকটিউনসে 0 টিউনারকে ফলো করি।
বিষাদময় পৃথিবীতে আমি আনন্দ খুঁজে নিই সবকিছু থেকে। আর স্বপ্ন দেখি মহাকাশ ভেদ করে ভালোবাসা ছড়িয়ে দেবার। স্বপ্নচারী আমার স্বপ্নগুলোই বাঁচিয়ে রেখেছে আমাকে। হাত ধরে চলো স্বপ্ন দেখি একসাথে।
